تبلیغات شخصیسازی شده: محرک رشد و رقابتپذیری کسبوکارهای اروپایی
نقش بحرانی تبلیغات دیجیتال شخصیسازی در رشد اقتصادی و رقابتپذیری
در یک تحقیق جدید که توسط مرکز سیاست اطلاعاتی رهبری (CIPL) بر اساس تحقیقات انجام شده توسط Public First و تامین شده توسط Google درآورده شده است، 86٪ از شرکتهای کوچک و متوسط در اتحادیه اروپا میگویند که رشد کسبوکار از تبلیغات دیجیتال شخصیسازی میآید.
حمایت از رقابتپذیری کسبوکارهای کوچک
شرکتهای کوچک و متوسط بر تبلیغات شخصی سازی شده تکیه می کنند تا به مخاطبین خاصی دست یابند، به بازارهای جدیدی گسترش یابند و به صورت مؤثر رقابت کنند. بیش از سه چهارم (76٪) شرکتهای کوچک و متوسط در اتحادیه اروپا موافقت میکنند که تبلیغات شخصیسازی به آنها اجازه می دهد با شرکتهای بزرگ رقابت کنند.
در حال حاضر، تحقیقات نشان می دهد که شرکت Raus با استفاده از کمپینهای Google که توسط هوش مصنوعی ارائه شدهاند، توانست با استفاده کم تمامیتی جدید را فراهم کند و با بودجه محدود به میهمانان جدید پتانسیل دسترسی یابد.
حمایت از انتشاردهندگان
تبلیغات شخصیسازی شده همچنین به حفظ دسترسی آزاد به محتوا برای کاربران کمک می کند و از انتشاردهندگان هر اندازهای که فضای تبلیغاتی را بر روی وبسایتهای خود می فروشند حمایت می کند.
پیشنهادات خبرگانه
با توجه به گزارش CIPL، مشکلات ناخواسته نیز وجود دارد. تقریباً نیمی از شرکتهای کوچک و متوسط در اتحادیه اروپا پیشبینی میکنند که هزینهها را افزایش دهند و 21٪ از آنها حتی میترسند که برای جبران هزینهها و درآمد از بین رفته، تعداد کارکنان را کاهش دهند.
نقش هوش مصنوعی و جلب توجه
تحرکات بدون مسئولیت ، هوش مصنوعی و پیشرفتهای مبتنی بر داده در تبلیغات میتواند رشد اقتصادی اروپا را تسریع دهد.
نظریه خودم
تبلیغات شخصیسازی شده زمینهای موثر برای رشد کسبوکارها و افزایش رقابتپذیری آنهاست. با این حال، لازم است که مقررات مناسبی وضع شود تا از استفاده بهمسئولیت از دادهها حمایت شده و بتوانند از اندازهگیری تبلیغات استفاده کنند.
نکات کلیدی
– 86٪ از شرکتهای کوچک و متوسط در اتحادیه اروپا میگویند که رشد کسبوکار از تبلیغات دیجیتال شخصیسازی میآید.
– شرکتهای کوچک و متوسط بر تبلیغات شخصی سازی شده تکیه می کنند تا به مخاطبین خاصی دست یابند، به بازارهای جدیدی گسترش یابند و به صورت مؤثر رقابت کنند.
این مقاله به خوبی نقش بحرانی تبلیغات شخصیسازی شده در رشد و رقابتپذیری کسبوکارها در اروپا را برجسته ساخته است. از آنجایی که شرکتهای کوچک و متوسط مهمترین رانندههای تولیدی و رفاه عمومی در اروپا هستند، تبلیغات شخصیسازی شده به آنها کمک زیادی در رقابت با شرکتهای بزرگ میکند و به آنها امکان میدهد بازاریابی اثربخش متناسب با سرمایه خود داشته باشند.
منبع:
این مقاله در اصل در https://blog.google/technology/ads/personalized-advertising-for-european-businesses/ منتشر شده است.
